FĂĄjdalmas megszokĂĄsok

MiĂŠrt nem kreatĂ­vak a gyĂłgyszerreklĂĄmok?

[2010.07.05. 15:02]

 

TovĂĄbbra sem mernek sok kreativitĂĄst vinni reklĂĄmjaikba a gyĂłgyszergyĂĄrtĂłk. Egy-egy merĂŠszebb prĂłbĂĄlkozĂĄs utĂĄn megint minden visszasĂźpped a megszokott szintre. Mi hozhat ebben vĂĄltozĂĄst?

Bár valószínűleg nincs ember az országban, aki ne ismerné az Advil Ultra Forténak – a Corvus Design által készített – reklámszpotját és fiktív főszereplőjét, Urbán Ildikó művelődésszervezőt, ez a tény legkevésbé sem annak köszönhető, hogy a szpot kreativitásával és újszerűségével annyira megragadt volna a fejekben – jóval inkább annak, hogy 2009-ben ezt a szpotot adták a legtöbbet a hazai tévécsatornák: az AGB Nielsen adatai szerint összesen 15 274 alkalommal. A Canesten Kombi „Na, ettől most elmenekültek a pasik, és nyugodtan beszélhetünk a hüvelygombáról” reklámszövegét is bizonyára minden tévénéző magyar kívülről fújja – miközben ez a szpot is egyik iskolapéldája lehetne a kreativitás hiányának. Vajon miért törvényszerű, hogy a gyógyszerreklámok kreatívminősége az átlagos szint alatt marad, miközben a gyógyszercégek hatalmas összegeket költenek kommunikációra?

TovĂĄbb >>